Iz zadnjega desetletja mobilnih telefonov si poglejmo pot elektronskih cigaret, ki postajajo globalne.
Kitajska industrija e-cigaret je v fazi hitrega razvoja, vendar se sooča tudi z nekaterimi izzivi in tveganji. Da bi zagotovili zdrav in trajnosten izvoz in devizne prihodke industrije e-cigaret, moramo vzpostaviti celovito perspektivo, začenši z vidiki, kot so blagovna znamka, kanali, patenti, skladnost itd., da se izognemo ponavljanju napak industriji mobilnih telefonov.
V industriji mobilnih telefonov je blagovna znamka zelo pomemben del. Apple je industriji mobilnih telefonov nekoč odvzel dve tretjini čistega dobička, drugi proizvajalci pa so si lahko delili le preostalo tretjino. Zato bi se morala podjetja za e-cigarete osredotočiti na gradnjo blagovne znamke, gojiti mednarodno priljubljene znamke e-cigaret in vzpostaviti lastne prodajne kanale. Na ta način imajo blagovne znamke in kanali dobro odpornost proti tveganjem, ko se soočajo z različnimi sankcijami in tveganji.
Patenti so tudi pomembno vprašanje v industriji mobilnih telefonov. Pri vprašanju pristojbin za patentne avtoceste, ki jih Qualcomm zaračuna domačim proizvajalcem mobilnih telefonov, so mali proizvajalci pogosto prisiljeni sprejeti zahteve Qualcomma, kar ima za posledico visoke patentne pristojbine. Zato bi morala podjetja za elektronske cigarete paziti na postavitev patenta, da bi se izognila tožbam čezmorskih podjetij.
Kanal je tudi izziv v industriji mobilnih telefonov. Glavna naročila večine proizvajalcev mobilnih telefonov prihajajo od čezmorskih omrežnih operaterjev, s skromnimi dobički in celo nekateri proizvajalci morajo nositi izgube. Zato bi morala podjetja za elektronske cigarete biti pozorna na kanale samokontrole in kanale trdno prijeti v svoje roke.
Zaslužek od izvoza je eden glavnih virov dobička kitajskih proizvajalcev mobilnih telefonov. Velik skupni obseg izvoza in dejavniki visoke cene na enoto so naredili industrijo mobilnih telefonov eno glavnih sil domačih prihodkov od izvoza. Zato bi se morala podjetja, ki proizvajajo e-cigarete, osredotočiti tudi na izvoz in zaslužek deviz, ubrati pot skladnosti in se izogibati dajanju ljudem vzvoda za sprožitev sankcij.
Povračilo izvoznega davka je pomembna povezava pri nadzoru dobička v industriji mobilnih telefonov. Skoraj vsi proizvajalci mobilnih telefonov bodo zaprosili za povračilo izvoznih davkov, zaradi česar bodo računi in davki proizvajalcev na zgornji in spodnji stopnji v celotni verigi industrije mobilnih telefonov bolj standardizirani. Zato bi morala biti podjetja za elektronske cigarete pozorna tudi na vračila izvoznih davkov, izdajanje računov in plačilo davka pa bi moralo biti bolj standardizirano.
Ob zagotavljanju zdravega in trajnostnega izvoza in deviznih prihodkov industrije elektronskih cigaret moramo zagotoviti tudi zdravo rast mladih ter domače tobačne dobičke in davke. Zaščita mladoletnikov je glavna vrednota v sodobnih državah in regulacija elektronskih cigaret v različnih državah daje velik poudarek zaščiti mladoletnikov. Zato se morajo podjetja, ki proizvajajo e-cigarete, izogibati mladoletnim osebam, ki uporabljajo e-cigarete z vidika tehnologije, dizajna in kanalov, in jih ne bi smela zavestno kršiti, kar bi povzročilo incidente v javnem mnenju v tujini in sankcije. Hkrati moramo zagotoviti tudi domače tobačne dobičke in davke, gledati na industrijo elektronskih cigaret kot na celoto ter ubrati zdravo in trajnostno pot za ustvarjanje deviz za izvoz države.
Skratka, razvoj industrije elektronskih cigaret ne bo potekal gladko. Podjetja za elektronske cigarete bi se morala ozreti okoli sebe in se spomniti izkušenj in lekcij industrije mobilnih telefonov in drugih industrij, ki segajo v tujino, vzpostaviti široko perspektivo, zagotoviti skladnost industrije elektronskih cigaret, se izogibati dajanju ljudi v roke in sprožanju sankcij ter si prizadevati postati glavnih sil izvoznih prihodkov države, ki prispevajo svojo moč k moči države.